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当前经济形势分析与企业创新转型战略
来源： 《企业改革与发展》杂志
日期：
2024-08-25
在当今时代，全球的财富流向正在发生前所未有的巨大变化。在农业时代，创造和聚集财富的核心要素是土地，财富分配主要在土地和劳动者之间展开；在工业时代，资本和技术是聚集财富的核心资源；而未来的财富分配将会在研发创意、平台、内容创作者、流量创作者、信息元素等新的分配要素中展开。
未来，我们要靠产品的技术和产品创新、场景创新、流量创造、叙事体验，满足人民日益增长的美好生活需要。
从全球范围来看，我们正面对两大机遇：一是海外需求旺盛，二是人工智能技术革命带来的重大发展机遇。在面临这些全球重要发展机遇的同时，中国经济在国际上也面临着非常严峻的挑战，主要是欧美的贸易保护主义的挑战，以及中国经济从贸易比较优势，向包括跨国投资优势、金融优势、科技优势等综合优势转变的挑战。从国内来看，有两个经济深度转型已经不可回避：一是在供给结构上，服务业产出和就业占比越来越高；二是更多地从投资驱动向消费驱动转型。在这样的背景下，本文探讨了中国经济的复苏结构和企业创新转型战略问题。
一、中国经济的复苏结构和逆周期政策空间
在总体供给过剩和结构转型的背景和格局下，中国经济不同产业的短期复苏状态也不尽相同。
人工智能、大飞机、船舶制造等产业需求前景无限广阔，在这些产业链上的企业，也将面临较好的发展机遇。
半导体、生猪养殖、部分化工品，去库存已经结束，补库存正在开始，部分行业的产品甚至已经开始涨价。这些产业的复苏，在投资上可能带来短暂的好机会和不错的回报，但是从经济总量上来讲，如果用去产能、去库存的手段牺牲一部分企业，而让另一部分企业赚钱，这种方式所带来的复苏是局部的假复苏。因为经济增加值不但没有增加，甚至是紧缩性的，就业也没有增加，甚至是减少的，这样局部的、短暂的复苏是不可持续的，不应该是政府宏观追求的目标。
航空、电子消费品、多层陶瓷电容器（MLCC）、IT服务、部分医药、部分非高端消费品等行业，有些已经在弱复苏阶段。但是如果就业不增长、资本市场长期低迷等因素影响居民的可支配收入和消费，这些弱复苏行业随时还会陷入衰退。还有很多的产业，比如房地产等传统制造业的去库存之路可能还很漫长。
总体看，只有需求扩张带来的复兴才是可持续的。面对总需求不足，逆周期宏观政策，尤其是货币政策，还有很大的降息空间。考虑到我国非金融企业贷款总额约150万亿元，如果能够降息一个百分点的话，非金融企业的利润可以增加1.5万亿元；考虑到我国居民住房按揭和信贷消费信贷的总额为80万亿元左右，如果实际利率能够降低一个百分点的话，中国居民的利息支出也会减少8000亿元；政府债务，包括中央政府和地方政府债务，在降息过程中，其利息成本支出也会大幅减少。
然而，我们的货币政策决策很大程度上还停留在防通货膨胀、防股市泡沫、防房地产价格上涨、防人民币汇率贬值等“过去式”的观念中，但现在的中国经济已经不是这样的形势，应该尽快转向防通货紧缩、防股市下跌、防止房地产进一步下跌等带来的风险，甚至可允许汇率适当贬值，不但促进本国产品出口等，也带来大量海外服务贸易收入，促进经济繁荣。
从国际金融环境看，加拿大、欧洲都开始降息，美联储很快也会降息，未来中国的货币政策还有很大的降息空间。
二、促进民营经济发展壮大，推动中国经济创新转型
从需求结构上来讲，未来经济发展更多的要靠消费需求拉动，民营企业在消费领域占比较高；从供给结构上看，未来占比最大、对就业贡献最大的是服务业，民营经济在服务业领域非常活跃。此外，在创新领域、“出海”领域，民营企业都很活跃、占比很高，所以，促进民营企业的发展壮大，就是推动中国经济创新转型。
2023年，中共中央、国务院发布了《关于促进民营经济发展壮大的意见》，今年又要计划出台民营经济促进法，这些举措对于推动民营经济发展一定会发挥重要作用。此外，从理论创新和社会舆论上，为中国民营经济发展营造良好的社会环境也十分重要。笔者认为，民营经济是中国社会主义市场经济的活力源泉。每一次民营企业家集中涌现，就会推动下一步的经济繁荣，民营企业家的潮起潮落一定程度上影响着中国经济周期。因此，应该把发展壮大民营经济作为发展社会主义市场经济的长期目标。
三、新形势下企业创新转型的方向和方法探讨
笔者曾提出创新函数理论。生产函数的投入产出关系是一种正相关关系，一份投入会带来一份产出，一份汗水会带来一份收获。凡是生产函数能够描述的产业，你会做，别人也会做，因为投入产出是成正比的，最终一定会形成供给过剩的局面。
创新函数所描述的领域与生产函数不同，有可能很大的投入并不带来产出，也有可能很小的投入会带来很大的产出，那么，怎么去捕捉、把握其规律呢？应该从技术指数、创新环境指数、创新者灵感概率等方面更全面、深刻地把握创新函数原理。
企业创新发展、发展新质生产力，核心还是要推动技术和产品的创新，而推动产品和技术的创新，理解创新函数原理仅仅是第一步，更重要的是，必须把对创新函数原理的理解体现到企业的管理机制上。
华为在2001年花费巨资引进一体化研发战略（IPD)。在IPD战略中，研发部门不再是成本中心，而是利润和价值创造部门，研发不再是为生产服务，而是反过来，生产为研发创新服务。自从引入IPD战略后，华为公司就逐渐从一个通信设备制造公司变成了一个科技企业。
海尔集团，原来也是一个普通的制造业企业，但自从集团创始人张瑞敏提出“创客模式”以后，用统一的后台支持各部门创新，海尔集团已经孵化出几百家大大小小的创新企业，其中上市公司若干家。
各行各业都有适合自己的创新机制。企业家只有把握创新函数原理，建立了适合自己行业、自己企业的创新管理机制，才会最终摆脱供给过剩，告别需求不足，走向更广阔的未来。
从创新角度看，还包括场景创新原理，比如，可口可乐的案例。大概在100年前，那个时期的美国人在冬天基本上是不喝可乐的，因为天气太冷、可乐太凉了。但是大萧条之后，可口可乐为了摆脱冬天的销售困境，在1931年的时候请到了一位著名艺术家，用可口可乐的产品包装颜色——红色和白色，重新发明了现在大家所熟悉的圣诞老人。在圣诞节前的广告中，那个红、白色的圣诞老人去给孩子送可乐，在半夜打开冰箱偷喝孩子的可乐，同时提出一个口号，叫作“口渴没有季节”。从那以后，越来越多的美国人在冬天也喝可乐了。可口可乐用这样的场景创新，创造了巨大的市场需求。
另外一个更好的场景创新案例是微信抢红包。微信在2013年之前，只是一个聊天软件。突然之间，微信在春节期间创造了一个“抢红包”的场景。从此以后，微信也变成了一个金融支付工具，创造了巨大的新市场。
在河北衡水，还有一个很好的场景创新案例叫“六个核桃”，他们提出“经常用脑，多喝六个核桃”的新消费场景。然后就在衡水这样一个几乎没有一棵核桃树的地区，迅速崛起了一家近百亿产值的核桃乳企业，成为当地的纳税大户，为产业链上的几万人提供了就业机会，用新供给创造了新需求。
那么，如何去创新场景？人物、时间、空间、行为、需求都是变量。我们要思考如何从这几个变量出发，通过创新场景来创造新需求。流量创造也是企业创新转型的重要方法。很多企业家认为流量不创造价值，比如海尔集团创始人张瑞敏曾经认为流量不创造价值，但不久前他改变了观念，认为流量是创造价值的，并且走进了电商直播间。
流量价值被定义为“参与者群体价值”，很多软件企业其实都可以花很少的投入就做成一个和美团、微信功能一样的软件，但是没有用。美团和微信的价值不仅在于软件本身，而在于有几亿甚至十几亿用户，在于成千上万的商家在上面卖产品。会议论坛经济、游戏产业也一样，其价值既在于内容，也在于参与者群体。所以在认识和开发、创造流量的过程中，要重视流量和参与者群体的价值。
此外，还要重视叙事体验的价值。什么是叙事体验价值？如果感觉茅台好喝，那是物理功能体验；如果你内心对茅台的价值认定包括了从红军长征与茅台的渊源，到周恩来总理用茅台招待贵宾等这100年间的种种叙事，那么这个百年叙事就是茅台真正的价值所在。如果站在梵高的《向日葵》面前，欣赏它的色彩和构图，那是它的物理功能体验价值；如果你想到的是从1888年至今，近200年间关于《向日葵》和梵高的种种叙事，这些叙事体验才是它真正的价值。
党的二十届三中全会提出，要不断满足人民对美好生活的向往。今天，如果人们吃饭不仅仅是为了吃饱，穿衣也不仅仅是为了遮风挡雨，还为了追求环保、时尚、智能化等其他精神需要，企业和产品应该如何去满足这种精神需要？大家都知道品牌是有价值的，品牌的价值本质就是叙事体验价值，几乎所有知名品牌都来自人人知道和参与传播的叙事，百年品牌就是百年叙事。
进一步追问，叙事体验价值的本质又是什么？是文化和生活方式，喝茅台是一种生活方式，喝衡水老白干也是一种生活方式。如果一个消费者在美国的高速公路休息区停下来买了一个汉堡，但是没有可乐，那就不叫美国文化。一个产品如果强大到能成为这个国家文化和生活方式的一部分，还会担心它没有市场需求吗？
价值创新原理，既包括产品的技术和产品创新原理，也有场景创新原理、流量创造原理、叙事体验价值。过去我们创造财富，更多的消耗自然资源和劳动，今后要更多的靠创新和智慧。凡是能够满足人民美好生活需要的，如创新创意价值、产品研发价值、流量价值、叙事体验价值、场景价值等，都是新时期的价值创造。
在当今时代，全球的财富流向正在发生前所未有的巨大变化。在农业时代，创造和聚集财富的核心要素是土地，财富分配主要在土地和劳动者之间展开；在工业时代，资本和技术是聚集财富的核心资源；而未来的财富分配将会在研发创意、平台、内容创作者、流量创作者、信息元素等新的分配体制下展开。如今，全球已经有六家公司的市值超过了万亿美元，在人工智能时代，未来十年之内可能会出现10万亿美元以上市值的企业，这些企业不会是房地产企业，大概率也不会是普通制造业企业，而是科技企业、平台公司，是绿色发展的企业。未来已来，希望民营企业加快转型创新步伐，为中国经济的转型创新做出更多贡献。
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